Llegadas las fiestas navideñas, la ‘Cesta del Millón’ se convierte en el reclamo más deseado entre los clientes del comercio tradicional de Villanueva de la Serena. Una iniciativa que, anualmente, organiza la asociación de profesionales, autónomos y pequeños comerciantes, OPA-APAC, y que este año cumple su vigésimo aniversario.
Y debido a esta efeméride tan significativa, ha decidido celebrarlo de forma especial multiplicando su cesta por veinte. Y es que a la tradicional cesta con jugosos regalos, que este año está valorada en 7.500 euros, se sumarán en esta ocasión otras 19 más pequeñas. En total, 20.
Así lo confirmó durante esta semana Fernando Segador, el presidente de OPA-APAC y patrocinador de esta iniciativa que busca fomentar las compras en el comercio local en unas fechas tan señaladas y en las que se dispara el consumo.
«Antes el enemigo eran las grandes superficies y ahora las compras por internet»
Segador recuerda que la idea surgió en el año 1997, en el transcurso de un curso de marketing como forma de potenciar el comercio local, intentando ayudar en una época en la que más se vende, como es la Navidad. Para ello se pensó en sortear una cesta, pero no al uso, sino por valor de un millón de pesetas. Así, se pusieron manos a la obra y con el apoyo de comerciantes, que aportaron diversos productos, lograron ofrecer para su sorteo este apetecible regalo.
En este caso, los negocios participantes en la iniciativa reciben una serie de papeletas por su implicación que, a su vez, reparten entre sus clientes. Y es que es muy habitual que entre toda la lotería de Navidad que se compra en los hogares, siempre haya también más de una papeleta grande tan característica como la de ‘La Cesta del Millón’.
Como reconoce el presidente de OPA-APAC, si entonces «el enemigo» eran las grandes superficies, ahora lo son las compras a través de internet. Sin embargo, esto no ha incidido en que se rindan.
Este año, la cesta presenta novedades, tales como, el cambio en los regalos que contiene. En la grande, se ha apostado por que sean regalos importantes más que por la cantidad. En concreto se compone 9 regalos, entre ellos un crucero por el Báltico, una moto de carretera de 125 centímetros cúbicos, un ordenador portátil Apple, un futbolín semiprofesional, una mesa clásica de escritorio y un frigorífico americano, entre otros.
En cuanto a las otras 19 cestas, más pequeñas, estarán formadas por productos extremeños.
Ganará la cesta grande el que tenga la papeleta en combinación con el número de la ONCE del 12 de enero. Ese número servirá de referencia para repartir las otras 19 cestas. Así la segunda cesta será para la papeleta con el número ganador más 1.000, a la tercera se le suma otro 1.000 y así hasta repartir todas.
Este año han participado un total de 240 empresas y negocios, no sólo de Villanueva, sino también de las entidades locales menores y otras poblaciones de la comarca.
El primer ganador de la cesta, José Antonio Borrasca, estuvo presente en la presentación de los actos del 20 aniversario y, como reconocía, para él fue «una alegría inmensa ganarla, aunque es cierto que con los años la cesta se ha profesionalizado más y se miman más los regalos».
Por su parte, el alcalde de Villanueva, Miguel Ángel Gallardo, también estuvo presente y valoró la importancia de esta cesta a la hora de incentivar la compra en el comercio más cercano, al tiempo que destacó su carácter solidario, ya que cuando no toca, como sucedió en dos ocasiones, se reparte entre distintas ONG de la ciudad.
En el puente de la Constitución, los negocios participantes empezarán a regalar a sus clientes las papeletas, que este año tienen más premio que nunca, ya que la ocasión lo merecía.
Fuente: hoy.es
